Instruments d'écriture: offres, tendances et conseils de vente pour la rentrée 2025
L'écriture reste à la mode: priorité à l'ergonomie, au design et à la durabilité
Dans un monde où les appareils numériques règnent en maîtres, les instruments d'écriture restent extrêmement populaires. L'écriture est une compétence de base que nous apprenons dès notre plus jeune âge et que nous continuons à utiliser tout au long de notre vie, à l'école comme au travail.
L'offre
Les best-sellers
Bien que de nouveaux produits et de nouvelles variantes fassent constamment leur apparition sur le marché, certaines catégories restent des valeurs fixes à la caisse:
Stylos à bille et stylos effaçables
Ce sont des classiques qui ont leur place dans toutes les papeteries. Les stylos à encre effaçable sont particulièrement appréciés des jeunes pour corriger les erreurs dans leurs notes ou leurs devoirs. Les rollers à l'encre fluide et à la prise en main ergonomique sont également très appréciés.
Stylos-plume
Dans l'enseignement primaire, l'utilisation d'un stylo-plume permet de développer la motricité fine de l'écriture. Dans l'enseignement secondaire et supérieur, le stylo-plume est considéré comme une alternative élégante et durable aux stylos jetables. De plus en plus de fabricants se concentrent sur l'ergonomie des stylos-plume, afin qu'ils tiennent confortablement dans la main, quelle que soit la taille de la main ou le style d'écriture.
Crayons, crayons de couleur et feutres
Cette catégorie reste très importante, tant pour les enfants que pour les adolescents et les étudiants qui aiment faire des croquis ou de beaux résumés. Il existe des crayons avec une forme ergonomique spéciale, ainsi que des crayons de couleur dans des tons pastel, fluo ou métalliques. Les crayons de couleur sont indispensables pour les studygrams (publications sur les réseaux sociaux contenant des conseils d'étude et de l'inspiration pour de belles notes), le bullet journaling et d'autres formes d'expression créative.
Marqueurs, fineliners et stylos pinceaux
Les surligneurs permettent aux écoliers et aux étudiants de structurer leurs cours et leurs notes et d'en souligner rapidement les parties les plus importantes. Les stylos fineliners sont idéaux pour écrire et dessiner avec précision, et les stylos pinceaux sont parfaits pour les loisirs créatifs tels que le lettrage manuel, la calligraphie et le bullet journaling.
Répartition par niveau d'enseignement
École primaire
Dans l'enseignement primaire, les enfants apprennent à écrire tout en continuant à dessiner et à colorier beaucoup. Les rollers ou les stylos à bille faciles à manier, avec une encre fluide et une prise en main confortable, sont idéaux pour ce groupe cible, tout comme les crayons à papier et les crayons de couleur avec une forme triangulaire adaptée aux enfants.
Enseignement secondaire
Dans l'enseignement secondaire, les élèves utilisent souvent des stylos à bille pour leur travail quotidien, complétés par des rollers ou des stylos-gel pour un meilleur confort d'écriture. Les marqueurs, les fineliners et les stylos pinceaux aident à structurer les notes. Le stylo-plume reste un favori, en particulier dans les écoles qui accordent une grande importance à la netteté de l'écriture.
Enseignement supérieur
Les étudiants de l'enseignement supérieur optent souvent pour un mélange de stylos à bille, de rollers et parfois de stylos-plume. Les surligneurs, fineliners et autres couleurs permettent d'avoir une meilleure vue d'ensemble des cours et des notes, ce qui aide à étudier plus rapidement.
Nouveau
Éditions limitées et nouveaux thèmes
Plusieurs éditions limitées d'instruments d'écriture populaires sont prévues pour la rentrée 2025, avec des designs et des thèmes innovants et frais. Les fabricants optimisent constamment leurs produits, avec des zones de préhension spéciales pour les gauchers et les droitiers, afin que chaque stylo tienne parfaitement dans la main. Nous voyons également de plus en plus de stylos sur le thème du multivers, inspirés par les super-héros, les jeux et la science-fiction. Les nouveaux stylos, marqueurs et crayons présentent des couleurs vives, des motifs accrocheurs et des finitions brillantes, ce qui les rend parfaitement adaptés à l'univers créatif des enfants et des adolescents.
Gamme pour adolescents
Les fabricants lancent des gammes spéciales pour les adolescents (de 10 à 16 ans). Il s'agit de crayons ergonomiques au design tendance, aux couleurs fraîches et aux zones de préhension spéciales, développés en collaboration avec des designers et des spécialistes de l'ergonomie. Le confort va donc de pair avec un look cool, ce qui est très important pour ce groupe cible.
Tendances
Ergonomie et facilité d'utilisation
Comme les enfants et les jeunes écrivent moins et tapent plus, ils ont souvent du mal à tenir leur stylo de manière naturelle. Les fabricants misent donc sur des instruments d'écriture ergonomiques pour favoriser un mouvement d'écriture fluide et réduire la fatigue de la main. Les innovations telles que les prises antidérapantes, les zones spécifiques pour les doigts et les boîtiers légers rendent les produits attrayants pour les adolescents et les jeunes adultes.
Comme ils écrivent moins et tapent plus, les enfants ont souvent du mal à tenir un stylo de manière naturelle. C'est pourquoi les fabricants misent sur des instruments d'écriture ergonomiques qui favorisent un mouvement d'écriture fluide
Variation au niveaux des épaisseurs de pointe et des types d'encre
Les instruments d'écriture proposés aujourd'hui vont bien au-delà d'une ou deux épaisseurs standard. Il existe une gamme étendue, allant des pointes ultrafines (0,3 mm) aux options plus larges (1,0 mm ou plus), et dans différents types d'encre. Pensez aux encres effaçables pour une correction facile et aux bio-encres à base de ressources renouvelables. Les marqueurs présentant une opacité particulière se portent également bien, comme les marqueurs métalliques pour les surfaces sombres et les marqueurs craie facilement lavables.
Tendances en matière de couleurs
Les teintes pastel, fluo et métalliques restent les préférées, mais les couleurs pastel douces sont de plus en plus souvent combinées à des accents vifs et frappants. Le noir et le bleu restent des couleurs de base populaires, tandis que les consommateurs recherchent une plus grande variété pour exprimer leur style personnel.
Créativité
L'écriture n'est plus seulement fonctionnelle; elle est devenue une forme importante d'expression personnelle. Les écoliers et les étudiants embellissent leurs notes avec des dessins, des icônes et une écriture décorative, souvent inspirés par des tendances telles que le bullet journaling et les studygrams sur les réseaux sociaux. Cette tendance créative stimule la demande de stylos à bille, de stylos pinceaux et de marqueurs métalliques.
Développement durable
Processus de fabrication responsable
De plus en plus de fabricants choisissent de maintenir leur production en Europe. Cela permet de réduire les distances de transport et les émissions de CO2. Ils investissent également massivement dans les énergies renouvelables, les technologies d'économie d'énergie et la gestion efficace des déchets.
Emballage durable
Les emballages sous blister en plastique cèdent la place à des solutions à base de carton recyclé et de PET. La collaboration avec des fournisseurs locaux limite les transports et réduit l'empreinte écologique.
Recharges et longévité
Les fabricants proposent de plus en plus souvent des recharges pour leurs stylos. Cela permet d'économiser de l'argent et de réduire les déchets. Ils jouent résolument la carte de la longévité de leurs instruments d'écriture, avec de grands réservoirs d'encre, des boîtiers robustes et des pièces facilement remplaçables.
Bio-encres et écolabels
La gamme des bio-encres s'élargit. Elles sont fabriquées à partir de ressources renouvelables, ce qui contribue à réduire les émissions de carbone. Des labels indépendants soulignent les propriétés écologiques de ces encres. Pour les acheteurs soucieux de l'environnement et pour un nombre croissant d'écoles, il s'agit d'un argument de vente important.
Conseils de vente
La qualité au juste prix
Les prix bas ne sont pas nécessairement la clé du succès. Les parents et les élèves sont souvent prêts à payer un peu plus pour des produits confortables, beaux et durables. Dans votre communication, mettez en avant la qualité, la longévité et éventuellement les atouts écologiques de votre offre.
Campagnes promotionnelles
Les promotions contribuent à stimuler les ventes d'instruments d'écriture, en particulier pendant la période chargée de la rentrée scolaire. Pensez à des remises cumulées telles que 4+1 gratuits, une remise sur le deuxième exemplaire ou des offres combinées (par exemple, un stylo, une recharge et un plumier à un prix intéressant). Les offres thématiques portant, par exemple, sur la créativité, les études et la planification suscitent un intérêt supplémentaire. Pour atteindre les jeunes, il est conseillé de faire des promotions supplémentaires via les réseaux sociaux.
Répondre à des groupes cibles spécifiques
Outre les tout-petits, les jeunes enfants (2+, 4+, 6+) et les adolescents (10+ et d'âge moyen), n'oubliez pas le groupe cible des artistes et des professionnels. Pensez aux étudiants en arts, aux amateurs et aux (grands-)parents qui aiment le lettrage manuel. Chaque groupe cible nécessite une approche spécifique. Demandez conseil aux fabricants: ils savent généralement très bien ce que les groupes cibles attendent.
Soutien du fabricant
De nombreux fabricants fournissent des présentoirs, des modules muraux, des affiches promotionnelles et des matériaux décoratifs pour égayer votre boutique. Ils lancent aussi régulièrement des concours (en ligne), des cadeaux et des campagnes de test. Tirez parti de ces campagnes en distribuant des prospectus et en informant vos clients des promotions en cours. Vous améliorez ainsi l'expérience dans votre magasin et vous vous profilez comme un vendeur expert.
De l'inspiration en magasin
Une approche proactive porte ses fruits. Laissez vos clients essayer les instruments d'écriture dans votre magasin. Montrez des exemples de la façon dont ils peuvent égayer des notes ou des carnets de notes, et montrez la finesse du lettrage au pinceau. Lorsque les clients voient et sentent comment fonctionne un produit, ils sont plus enclins à l'acheter.
En collaboration avec Edding, Kangaro KTC (Schneider pen), Mitsubishi Pencil, Pilot Benelux, Royal Talens, Staedtler et Turbel.
