Cahiers et carnets: de la qualité et de la couleur

"Coucher des mots sur du papier, c'est littéralement les sortir de votre tête pour y voir plus clair"

À l'heure du numérique, nous apprécions autrement et toujours les mots couchés sur papier. Les pensées s'envolent, les écrits restent. Plus les consommateurs sont confrontés aux applications numériques, plus ils ressentent le besoin physique d'écrire leurs projets, leurs rêves ou leurs pensées sur du papier. C'est pourquoi les cahiers et les carnets font un retour en force. La popularité croissante des journaux intimes et des carnets de développement personnel souligne également la valeur du papier pour l'expression personnelle, malgré l'essor des technologies numériques. En outre, les cahiers et les carnets ludiques ne sont pas seulement destinés à un usage personnel; ils font également de beaux articles cadeaux. Le résultat de tout cela? La catégorie enregistre une légère augmentation des ventes.

Cahiers et carnets au bureau

Environnement professionnel ou bureau à domicile

Bien que les notes numériques soient populaires, le besoin de papeterie physique reste important, que ce soit à l'école, au travail ou à la maison.

Dans un environnement professionnel, nous constatons qu'un grand nombre de personnes emportent et utilisent encore un cahier ou un carnet de notes. Ceux qui ne prennent pas beaucoup de notes ont souvent un petit carnet à portée de main dans lequel ils notent quelques mots clés ou rappels.

Dans un environnement de bureau à domicile, les consommateurs optent souvent pour un autre type de carnet. Les fournisseurs répondent à cette demande et proposent toutes sortes de collections, des traditionnels carnets à spirales et blocs-notes aux carnets lifestyle et carnets à anneaux très tendance, en fonction des goûts, du budget et de la méthode de travail de chacun.

Une tranquillité d'esprit tangible

Les gens aiment avoir quelque chose de tangible sur lequel ils peuvent noter ou cocher des choses, ce qui leur donne une vue d'ensemble. Bien sûr, on peut faire tout cela sur son téléphone ou son ordinateur portable, mais la grande différence, c'est que sur le papier, on trouve un point de repos. Il faut littéralement s'asseoir et concentrer toute son attention sur le papier et le crayon, ce qui permet de s'éloigner de toutes les applications numériques qui viennent constamment interférer avec nos activités.

Cahiers et carnets d'exercices à la maison

Activités de loisirs créatifs

Ces dernières années, les cahiers sont de plus en plus souvent utilisés dans le cadre d'activités de loisirs. Il suffit de penser aux carnets de voyage, aux carnets de dessin et aux cahiers de toutes sortes de formats que les personnes créatives aiment utiliser. La tenue d'un journal est également populaire depuis un certain temps. Le fait d'écrire ses rêves ou les objectifs que l'on souhaite atteindre, suivis des étapes à franchir pour y parvenir, rend les choses plus concrètes. Après tout, c'est sur le papier. En outre, nous connaissons l'essor du journal de gratitude. Ernst Bohlmeijer, professeur à l'université de Twente, a montré qu'il était possible de créer un sentiment de gratitude en tenant un journal. Enfin, les carnets 'Things to Do' offrent une réponse à la question: comment organiser ma journée, ma vie, avec tous ses rendez-vous, ses tâches et ses projets?

Pré-imprimés ou vierges

Pour répondre à ces tendances, on trouve aujourd'hui de nombreux carnets préimprimés qui conviennent à tous les styles et à tous les budgets. Mais le consommateur n'aime pas toujours être contraint à un modèle fixe et recherche parfois quelque chose qu'il va pouvoir réellement s'approprier. Un cahier vierge, qu'il peut utiliser et remplir à sa guise, lui apporte alors du réconfort.

Cahiers et carnets scolaires

Des volumes stables

Les cahiers scolaires sont de plus en plus souvent mis à disposition par les écoles et ne doivent donc plus être achetés à l'unité. Les cahiers de l'école primaire sont vendus dans des circuits spécialisés, tant en Belgique qu'à l'étranger. Malgré la concurrence des livres à compléter et des applications numériques, les volumes restent stables et ne fluctuent qu'en fonction de la démographie.

Une partie du processus d'apprentissage

Malgré les outils numériques disponibles, l'écriture manuelle reste un élément essentiel du processus d'apprentissage dans un environnement scolaire. Plusieurs études montrent que l'écriture contribue au développement de la motricité fine. Savoir écrire habilement est une compétence de base importante et le papier et le crayon restent le moyen de choix pour s'exercer. Ainsi, les cahiers d'écriture propres avec des lignes de guidage permettent aux tout-petits d'apprendre à écrire. Les cahiers vérifiés aident les élèves un peu plus âgés en mathématiques. Par ailleurs, l'étude ou la relecture d'un texte est plus efficace sur papier que via une plateforme numérique, surtout dès qu'il s'agit de plusieurs pages et de défilement. Le retour aux cahiers et au papier est donc plus fréquent, et les écoles qui avaient annoncé leur passage au tout numérique reviennent souvent sur leur décision.

Tendances marquantes

Palette de couleurs étendue

La gamme des cahiers et carnets devient de plus en plus colorée, selon le tempérament ou la couleur préférée de l'utilisateur. D'une part, on trouve des tons pastel doux et des couleurs terreuses faisant référence à la nature, comme le rose pastel et le vert sauge. D'autre part, la palette de couleurs classiques (blanc, noir et bleu) continue de bien se porter. À tout cela s'ajoutent des couleurs plus flash, notamment des effets fluorescents et métalliques, qui ajoutent une touche supplémentaire à la gamme.

En ce qui concerne le papier lui-même, nous constatons que le papier blanc classique est de plus en plus remplacé par du papier crème dans les meilleurs cahiers. Ce dernier est beaucoup plus doux pour les yeux, car il reflète moins la lumière que le papier blanc pur. En outre, le papier crème est plus luxueux et de meilleure qualité.

Une meilleure qualité

Les carnets sont de plus en plus utilisés pour d'autres fins que la simple prise de notes. Par conséquent, les consommateurs recherchent des types de papier de meilleure qualité: du papier de 100g et 120g pour les stylos à plume, les crayons à dessin et les pastels, au papier de 165g et 200g pour de meilleures esquisses, y compris les feutres, jusqu'aux carnets contenant du papier de coton pressé à froid de 300g pour l'aquarelle.

Nous constatons également une évolution des couvertures rigides vers des couvertures souples ou semi-souples. Les consommateurs aiment avoir en main quelque chose d'agréable au toucher. Les couvertures plus exclusives, en cuir par exemple, connaissent donc également un certain succès.

Pour les détaillants spécialisés, ces nouvelles qualités et finitions représentent une offre supplémentaire étendue et intéressante en plus des carnets classiques.

Un format adapté à l'usage

Les formats des cahiers dépendent souvent de leur utilisation. Dans les cahiers d'écolier, les formats A4 et A5 restent privilégiés, tandis que pour d'autres utilisations, par exemple, le format A7 ou A6 peut être préféré car il est plus pratique.

Dans les cahiers, les formats 9x14 cm et 13x21 cm ont été les plus populaires pendant de nombreuses années. Aujourd'hui, nous constatons d'une part une augmentation des formats plus petits, plus faciles à transporter. D'autre part, les consommateurs recherchent également des carnets plus grands, au format A5 ou même A5+, jusqu'à 17x22 cm. Plus un carnet est large, plus on peut écrire. Surtout s'il est entièrement plat et que vous pouvez écrire sur toute la largeur du papier. D'ailleurs, les cahiers à plat à 180° sont très appréciés des gauchers, car ils permettent d'écrire parfaitement de gauche à droite, sur toute la largeur.

Connexion numérique

Pour relier le papier au numérique, nous voyons aussi des techniques astucieuses qui permettent d'utiliser des téléphones ou des tablettes pour scanner facilement une page via une application. De cette manière, vous pouvez accéder à vos documents de n'importe où et vous pouvez également modifier les notes: ajouter des éléments, les supprimer ou même les surligner.

Il existe également des carnets avec une page de tableau blanc intégrée. Vous pouvez les utiliser pour souligner un point lors d'une réunion ou pour dessiner un croquis et l'effacer facilement par la suite.

Aspect écologique

L'idée qu'un produit écologique soit synonyme de mauvais papier recyclé et de qualité inférieure ne tient plus la route. Le mode de production des cahiers ou des carnets est devenu une raison importante de choisir un produit particulier. C'est ainsi que l'on voit apparaître sur le marché de plus en plus de cahiers d'origine européenne - lus près de chez nous - de grande qualité, fabriqués à partir de papier certifié FSC ou PEFC, et à des prix très abordables pour le consommateur. Les produits dépouillés de tout emballage superflu sont également plus respectueux de l'environnement et donnent aux consommateurs la possibilité de toucher et d'admirer la couverture et le papier.

L'écologie ne doit pas forcément être un sujet qui fâche, bien au contraire !

Présentation en magasin

Une belle présentation en magasin reste indispensable et incite les clients à acheter. La présentation des produits est donc le conseil numéro un pour voir et sentir les différences entre les cahiers et les carnets. Ce faisant, veillez à une présentation attrayante et colorée, à un choix abondant et à rendre la tâche aussi facile que possible pour le client. Les utilisateurs recherchent un modèle particulier et doivent trouver rapidement ce qu'ils cherchent. Une présentation par taille, épaisseur et finition y contribue. D'autres utilisateurs sont tentés par les couvertures. Veillez donc à offrir une variété suffisante en proposant non seulement des couvertures classiques, mais aussi des cahiers avec des couvertures plus tendance. De cette manière, vous stimulez également les achats impulsifs.

Pour une présentation optimale en magasin, la plupart des grandes marques proposent du matériel de communication et leurs propres présentoirs qui emmènent les consommateurs dans l'univers et le caractère unique de ces marques.

En collaboration avec Brepols, Atoma, Royal Talens, EA Pens & Paper / EuroAgenda, Exaclair, Jalema, Despeq et Aurora Productions